Smartphone Premiumness Redefinit: cum îmbină seria HUAWEI Pura 70 stilul cu capabilitățile peste medie ale camerelor 

• HUAWEI a lansat seria Pura 70, cu modelul de vârf Pura 70 Ultra. 

• Conceptul FASHION FORWARD definește filosofia seriei: design premium + performanță tehnică. 

• Estetica minimalistă și modernă este susținută de un set-up de camere inovator. 

• Rezultatele campaniei au adus reach de milioane de utilizatori. 

Cum poate un brand să transforme un telefon într-un simbol al stilului și inovației? Răspunsul vine de la HUAWEI CBG România, care, în luna mai 2024, a prezentat o serie de noutăți importante din portofoliul său. Locul întâi în top a fost ocupat de camera phone premium a HUAWEI Pura 70 Ultra, vârful de gamă al seriei Pura 70.  

Iată, în continuare, cum a fost construită campania de lansare.  

Obiectivele campaniei HUAWEI Pura 70 

Adăugarea seriei Pura 70 la portofoliul HUAWEI a avut mize importante:  

• să reitereze poziția de top a HUAWEI pe piața de smartphones  

• să genereze overall awareness pentru categoria smartphones din portofoliul gigantului tech.   

Obiectivele nu atât de ușor de atins într-o piață aglomerată, unde lansările se succed cu viteza unui blitz. În plus, produsul vine cu un dezavantaj competitiv generat de accesibilitatea la serviciile Google mediată de aplicații suplimentare și un procesor cu capabilități limitate la 4G în Europa, standardul în industrie fiind deja 5G.   

HUAWEI Pura 70, un statement de brand FASHION FORWARD   

Conceptul FASHION FORWARD este promisiunea HUAWEI de a oferi consumatorilor produse cu design premium, în acord cu cele mai noi tendințe fashion, alături de performanță tehnică, pe toate deviceurile semnate de producătorul chinez. Seria Pura 70 nu face excepție. 

Cu o estetică modernă și inovatoare, care exprimă o filosofie premium, minimalistă și pură, cele trei modele ale seriei, Pura 70, Pura 70 Pro și Pura 70 Ultra, se diferențiază de competiție prin set-up-ul de camere cu capabilități peste medie, de formă triunghiulară.  

Această caracteristică unică, triunghiul, devine elementul în jurul căruia pivotează întreaga campanie.    

Activități-cheie ale campaniei HUAWEI Pura 70 

HUAWEI a lansat în urmă cu 12 ani primul smartphone din Seria HUAWEI P. Seriile HUAWEI P au dezvoltat în mod constant granițele imagisticii pe mobil și designul telefoanelor. Odată cu numărul 70, P s-a transformat în Pura, concept care celebrează dorința de exprimare creativă și aduce la un loc moda și tehnologia.    

‍

Teasing pentru lansarea HUAWEI Pura 70 

Campania seriei HUAWEI Pura 70 a început cu o etapă de teasing.  

Guerrilla marketing 

Un element de guerrilla marketing (n.r. - strategie de promovare menită să atragă atenția publicului într-un mod surprinzător și neconvențional) a fost folosit pentru ca tech media și publicul să se familiarizeze cu noul nume, PU-RA, și cu pronunția lui, cu accent pe ultima silabă.  

Această acțiune a avut și rolul de a crește interesul și curiozitatea pentru seria a cărei lansare oficială se apropia.  

Jurnaliști și KOLs tech au fost încurajați să distribuie pe canalele proprii de social media o serie de meme care subliniau pronunția corectă a numelui. Totodată, a fost distribuit către presă un comunicat care anunța disponibilitatea seriei HUAWEI Pura 70 pentru precomanda pe HUAWEI Store.   

‍

Product preview  

Pentru presa tech a fost organizat un eveniment de preview al seriei HUAWEI Pura 70 care s-a desfășurat la Casa Mița Biciclista, într-un decor premium, în acord cu poziționarea Pura.   

Invitații au fost întâmpinați cu un recital de muzică clasică la pian și au putut savura în exclusivitate patiseriile și băuturile marca Mița Biciclista. De altfel, prebrieful HUAWEI a fost primul eveniment corporate găzduit în spațiul inedit din apropiere de Piața Amzei din București.   

Jurnaliștii au putut testa produsul într-un corner dedicat, cu elemente inspirate de triunghi, “Forward Symbol Design”. Ei au realizat scurte materiale de prezentare pe care le-au postat ulterior în etapa de teasing a campaniei.   

‍

Reviewuri de produs și advertoriale pentru seria HUAWEI Pura 70 

Reviewurile generate în presa tech și pe canalele tech KOLs au fost o componentă esențiala a campaniei.   

Pentru a balansa aspectele mai puțin pozitive, precum lipsa 5G, au fost pitchuite unghiuri de abordare care s-au concentrat pe specificațiile tehnice ale set-up-ului de camere, precum:  

• faptul că Pura 70 Ultra a ocupat locul întâi în clasamentul DXOMARK cu un punctaj record  

• designul axat pe elementele triunghiulare 

• materiale premium 

• display de rezoluție înaltă  

• durabilitatea extinsă a bateriei.   

Totodată, s-a insistat pe promovarea soluțiilor microG și Gbox. Acestea oferă acces mult mai facil și aproape nativ la serviciile Google și la cele mai uzitate aplicații, precum WhatsApp, AndroidAuto, Waze, aplicații de banking, etc..  

Pura 70 este seria de telefoane HUAWEI cu cel mai ușor și intuitiv acces la aceste aplicații după interdicția Guvernului SUA îndreptată împotriva producătorului chinez.   

Activare cu influenceri în cadrul prezentării oficiale a seriei HUAWEI Pura 70, la Dubai  

Opt influenceri au fost invitați să participe la prezentarea oficială a seriei Pura, la Dubai. Este vorba despre Irina Rimes, Roxana Voloșeniuc, Alexia Eram, Rosalie Kanda, Cristian Tudose, Ovidiu Buta, Adina Buzatu și Bojan Dordevic. 

Prezentarea s-a desfășurat cu ocazia expoziției globale HUAWEI XMAGE, „O lume plină de căldură – 12 ani de fotografie Huawei”, cea mai mare expoziție de acest tip din istoria HUAWEI.  

Participanții au avut ocazia să exploreze funcțiile smartphone-ului premium în timpul unui safari la Dubai Safari Park și unei incursiuni în deșert.   

Emblema HUAWEI Pura – triunghiul, Forward Symbol Design 

Colaborare Pura 70 series x Romanian Creative Week ‍

Seria HUAWEI PURA 70 a inspirat o colecție de modă dedicată, Super Symbol Design, creată de Cristian Samfira. Aceasta a fost prezentată în contextul parteneriatului cu Romanian Creative Week, unul dintre cele mai importante evenimente dedicate industriilor creative din România, care s-a desfășurat la Iași, în perioada 15 – 26 mai 2024. 

Prezentarea pe catwalk a avut loc live în cadrul secțiunii din festival dedicate modei, Romania Fashion Week, care a fost organizată în Grădinile Palas din Iași.   

Colecția inspirată de smartphone-urile flagship HUAWEI a avut la bază motivul central al seriei: triunghiul, forma geometrică în care sunt dispuse camerele, dar și simbol al avansului tehnologic și al dorinței permanente a oamenilor de a explora.  

Modelele au defilat în rochiile semnate de Cristian Samfira, accesorizate cu telefoanele din seria Pura 70.   

Activarea HUAWEI a fost promovată în social media de Maurice Munteanu și Domnica Mărgescu. Ulterior prezentării de modă, Domnica și Maurice, alături de Ana Macsim, Marketing Manager HUAWEI, au dezbătut ținutele semnate de Cristian Samfira și sursa de inspirație a acestuia într-o serie de reeluri, pentru a amplifica acțiunea.   

Proiect special Elle Magazine ‍

Pentru a evidenția triunghiul și poziționarea fashion premium a HUAWEI Pura 70 Ultra, campania a inclus un proiect editorial special.   

Pentru coperta Elle, Irina Rimes a îmbrăcat o serie de ținute cu elemente triunghiulare, printre care și o rochie unicat, creată de Cristian Samfira. Alături de HUAWEI Pura 70 Ultra, artista a fost protagonista unui pictorial exclusiv realizat în Dubai, publicat în ediția din luna iunie 2024 a revistei.   

Cu titlul # Forward Symbol Design Triunghiul perfect din viața Irinei Rimes: muzica, moda și tehnologia, cover story-ul a îmbinat noutățile din viața artistei cu detalii despre telefonul HUAWEI Pura 70 Ultra și experiența acesteia cu noul smartphone premium.   

‍

HUAWEI Pura 70 Ultra x The Motans, activare într-un magazin Altex  

HUAWEI Pura 70 Ultra este un telefon care trebuie testat, simțit și experimentat pentru a putea înțelege beneficiile reale aduse consumatorului de capabilitățile tehnice și designul premium al smartphone-ului. 

Astfel, într-unul dintre magazinele retailerului Altex, partener HUAWEI, a avut loc o activare de brand axată pe una dintre caracteristicile unice ale camerei, aceea de a surprinde clar obiecte care se deplasează cu viteze mari.   

The Motans a fost protagonistul unei partide de billiard la o masa personalizată instalată în magazin. Cei prezenți au fost invitați să surprindă în fotografii bilele în mișcare, cu ajutorul HUAWEI Pura 70 Ultra. Fotografiile câștigătoare au fost premiate cu produse HUAWEI.   

Ce rezultate a adus campania HUAWEI Pura 70  

Rezultatele campaniei au confirmat eficiența mixului de activități implementate: 

• Etapa de teasing a generat peste 50 de articole și postări online, cu un reach estimat la 1 milion.  

• Ulterior, campania a obținut 36 de review-uri în presa tech și pe canalele KOLs, cu un reach de peste 1,5 milioane.  

• Lansarea globală de la Dubai, susținută de influenceri, a produs peste 200 de postări în social media, atingând un reach cumulat de peste 2 milioane.  

• Parteneriatul cu Romanian Creative Week a fost menționat în 26 de publicații online, cu un reach de peste 17 milioane.  

Impactul strategic și lecțiile campaniei HUAWEI Pura 70 

Campania a demonstrat că, pe o piață saturată de produse similare, diferențierea reală se obține prin storytelling vizual și prin construirea unui univers de brand memorabil.  

Publicul și presa tech au reacționat pozitiv la experiențele directe cu produsul, precum evenimentele de preview și activările, ceea ce a confirmat importanța testării hands-on în construirea credibilității. 

De asemenea, colaborările cu influenceri relevanți și creatori de conținut din zona fashion și tech au reușit să amplifice mesajul campaniei și să genereze o expunere mult mai mare decât prin canalele tradiționale. 

Integrarea HUAWEI Pura 70 în proiecte editoriale și evenimente culturale de prestigiu a consolidat poziționarea fashion-forward a brandului, iar focusul pe capabilitățile de top ale camerelor foto a permis compensarea percepțiilor legate de lipsa conectivității 5G. 

Întrebări frecvente despre smartphone-uri premium și campanii de comunicare 

1. De ce designul unui smartphone influențează decizia de cumpărare a consumatorilor?
   Designul unui smartphone creează prima impresie vizuală și transmite valoarea percepută a produsului. Un design premium și inovator poate spori atractivitatea brandului și consolida loialitatea consumatorilor.
2. Cum pot experiențele interactive în magazin să influențeze percepția asupra unui telefon?
   Activările in-store permit consumatorilor să testeze funcționalitățile produsului în mod direct și practic. Această experiență ajută la construirea unei conexiuni autentice cu brandul.
3. Care este rolul influencerilor în consolidarea imaginii unui smartphone premium pe termen lung?
   Influencerii pot transmite audienței valorile produsului. Colaborările constante și autentice sporesc credibilitatea brandului și întăresc relația cu comunitățile digitale relevante.
4. Cum poate integrarea artei și a modei într-o campanie tehnologică să sporească impactul comunicării?
   Parteneriatele din domenii creative, precum moda sau arta, ajută la diferențierea brandului, transformă lansarea într-un eveniment remarcabil și creează oportunități de storytelling care atrag atenția publicului larg și a media.

‍