Comunicatele de presă în era algoritmilor: doar 10% devin știri

Comunicatele de presă în era algoritmilor: doar 10% devin știri

• Conform unei cercetări realizate de Rogalski Damaschin în cadrul programului Insight Lab, 90% din conținutul de PR generat de organizații nu întrunește condițiile pentru a deveni subiecte de presă.
• 70% dintre jurnaliști utilizează doar 10% din comunicatele primite
• Subiectul relevant și cifrele bine documentate sunt esențiale pentru ca informațiile furnizate de companii să poată fi dezvoltate în materiale de presă cu impact.
• Rolul presei – prin mecanismele sale de verificare a informațiilor – trebuie să rămână fundamental mai ales pe fondul algoritmizării excesive a conținutului în social media.
• Sondajul a avut 64 respondenți din rândul jurnaliștilor TV, radio, presa scrisă și online, din presa economică & financiară, știri, presă generalistă, life-style și tech la nivel național.

Cum pot brandurile să își crească șansele ca un comunicat de presă să fie preluat în media? În epoca algoritmilor, 90% din comunicatele de presă generate de organizațiile din România rămân nepublicate, conform unei cercetări desfășurate de Rogalski Damaschin.

Studiul a avut loc în perioada septembrie – noiembrie 2024. Demersul face parte din platforma Insight Lab, menită să susțină organizațiile să își adapteze comunicarea publică la transformările industriei media.

Noile tehnologii influențează toate activitățile din presă – de la documentare și redactare, până la publicare și amplificare –, iar Insight Lab oferă resurse pentru a face față acestor schimbări.

“Contextul și concluziile acestei cercetări, realizate înainte de alegerile din 2024 confirmă faptul că a crescut presiunea asupra organizațiilor de a rămâne transparente și relevante pentru public, în condițiile algoritmizării excesive a informației.

În ultimele 2 săptămâni de campanie electorală au existat numeroase voci în spațiul public care au pus la îndoială cele mai importante rezultate ale creșterilor economice din ultimii ani. Astfel, se pune problema impactului real pe care comunicarea în mediul de business o are asupra societății.

Rezultatele acestei cercetări arată că eforturile companiilor de a-și comunica valorile, rezultatele și deciziile trebuie să evolueze pentru a se adapta la nevoile partenerilor din media,” a explicat Eliza Rogalski, Head of Reputation Strategy.

Cât de relevante mai sunt comunicatele de presă în epoca inteligenței artificiale?

Prima temă din Insight Lab a fost măsurarea relevanței comunicatului de presă într-o perioadă marcată de inteligența artificială (AI). Deși comunicatul de presă rămâne un instrument esențial în relația cu media, doar un procent redus dintre comunicate ajunge să genereze conținut editorial.

Studiul arată că, pentru a crește șansele de publicare, comunicatele trebuie:

• să fie bine documentate
• să fie clare
• să fie relevante pentru public
• să cuprindă informații cu un factor cât mai mare de amplificare în social media.

Peste 80 de comunicate de presă primite săptămânal într-o redacție

Cercetarea a scos la iveală un fenomen de saturare a redacțiilor. Un sfert dintre jurnaliștii intervievați au raportat că primesc între 30 și 50 de comunicate săptămânal, în timp ce alți 25% primesc peste 80 de comunicate.

Cu toate acestea, aproape 70% din jurnaliști au afirmat că utilizează doar 10% dintre comunicatele de presă pentru a dezvolta conținut editorial.

Cum devine un comunicat de presă știre de interes public în era algoritmilor

Întrebați despre ce tipuri de mesaje pot genera știri sau alte materiale de presă, 92% dintre jurnaliști au indicat relevanța subiectului pentru cititori drept cel mai important criteriu.

Pe locul al doilea se află datele și cifrele concrete din comunicatele de presă, menționate de 80% dintre respondenți. Este vorba despre:

• studii de piață
• analize economice
• cercetări sociologice
• informații despre comportamentul de consum extrase din platformele sociale sau e-commerce.

Totodată, lansările de produse și noutățile de pe piață au fost considerate valoroase pentru creșterea interesului față de un comunicat.

În plus, formatul unui comunicat joacă un rol esențial în procesul de selecție editorial:

• aproximativ 34% dintre jurnaliști au menționat că scrierea corect gramaticală este crucială
• 32% au subliniat importanța unui titlu bine formulat, care să atragă atenția imediat.

Comunicatele de presă care respectă cât mai mult din aceste criterii au șanse mai mari să genereze conținut organic în media.

AI și comunicatul de presă: sub lupa jurnaliștilor

Sondajul a explorat și percepția asupra utilizării inteligenței artificiale în redactarea comunicatelor.

Majoritatea respondenților nu au observat folosirea excesivă a AI în comunicatele primite. Totuși, cei care au identificat astfel de texte au menționat necesitatea unor editări suplimentare.

În plus, 48% dintre jurnaliști nu utilizează AI în redactarea propriilor articole, iar 26% o fac doar ocazional.

Verificarea din trei surse, o practică încă solidă, conform studiului despre relevanța comunicatelor de presă

Deși peisajul jurnalistic a evoluat și se află sub presiunea de a genera cât mai mult conținut într-un timp cât mai scurt, verificarea informațiilor rămâne o regulă de bază.

Aproape 60% dintre respondenți au declarat că verifică informațiile din cel puțin trei surse, în funcție de tipul informațiilor sau al conținutului. Acest standard asigură acuratețea și credibilitatea știrilor.

De ce un comunicat de presă nu devine știre?

Printre motivele principale pentru care un comunicat de presă nu devine știre, jurnaliștii au menționat:

• lipsa relevanței pentru publicul lor
• conținutul excesiv publicitar.

Textele care promovează produse sau servicii într-un mod evident comercial sunt clasificate ca advertoriale și nu pot fi încadrate în nicio categorie de interes public.

Mai mult, sărăcia informațiilor de interes public și limbajul artificial și greoi fac dificilă transformarea multor comunicate de presă în materiale care pot fi publicate.

Alte motive menționate de jurnaliști sunt:

• subiectele de importanță redusă
• lipsa resurselor vizuale
• informațiile incomplete.

Cum să creezi comunicate de presă cu impact în era algoritmilor

Comunicatele de presă ideale trebuie să fie concise, clare și corect scrise pentru a fi transformate în materiale jurnalistice, spun respondenții.

Este esențial ca acestea să atragă atenția printr-un „cârlig” puternic – o informație sau o declarație care poate susține amplificarea conținutul în mod organic în social media.

Jurnaliștii recomandă evitarea limbajului corporatist și a exagerărilor laudative. De asemenea, comunicatele trebuie să includă formate editabile și imagini ușor de utilizat.

Comunicatele de succes oferă date și informații utile jurnaliștilor pentru a dezvolta, la rândul lor, narative de interes public.

Sondajul realizat de Rogalski Damaschin arată că, deși mediul de comunicare este saturat de informații, comunicatele de presă rămân un instrument important pentru jurnaliști.

Evoluțiile recente din timpul campaniei electorale demonstrează că rolul presei – prin verificarea informațiilor, filtrarea temelor și dezvoltarea narativelor publice – rămâne esențial. Acest lucru este cu atât mai important în contextul algoritmizării excesive a conținutului în social media.

În acest peisaj, organizațiile au responsabilitatea de a-și adapta discursul public pentru a-și crește impactul și credibilitatea.

Întrebări frecvente despre eficiența comunicatelor de presă

1. Cum pot comunicatele de presă să contribuie la reputația unui brand?
   Comunicatele bine realizate construiesc credibilitate și încredere în fața publicului și a jurnaliștilor. Ele arată profesionalism, transparență și capacitatea brandului de a comunica coerent valorile și rezultatele sale.
2. Care sunt beneficiile oferirii de resurse media suplimentare alături de comunicat?
   Imaginile, fișierele editabile și link-urile către studii sau date suplimentare facilitează munca jurnaliștilor și cresc probabilitatea ca un comunicat să genereze conținut editorial de calitate.
3. Cum pot organizațiile să identifice ce subiecte vor fi relevante pentru presă?
   Monitorizarea tendințelor în social media, analiza articolelor recente și dialogul cu jurnaliștii ajută la identificarea subiectelor care pot genera interes și impact editorial.
4. Poate inteligența artificială să asigure redactarea unui comunicat de presă?
   AI poate sprijini redactarea prin generarea de drafturi sau extragerea datelor relevante, dar intervenția umană este esențială pentru claritate, context și autenticitate.

‍

‍