Contextul campaniei de comunicare pentru Maratonul Olteniei
În ultimii patru ani, scorurile globale de optimism au scăzut cu 5,3%, iar lumea traversează o “recesiune emoțională” (State of the Heart Global Report 2024) - traducându-se în bunăstare emoțională mai scăzută și niveluri ridicate de stres, inclusiv în rândul Generației Z. Totuși, același raport indică faptul că optimismul se poate exersa ca parte a inteligenței emoționale.
Studiile noastre pre-eveniment au evidențiat o diferență clară între publicul general și sportivii de rezistență: doar 27% dintre oamenii din populația generală declară optimism față de viitor, în timp ce 86% dintre maratoniști afirmă acest lucru. Sportivii văd mai limpede legătura efort-rezultat și au un sentiment mai puternic al controlului asupra viitorului. Pentru publicul general, optimismul este „fragil și condiționat”; pentru sportivi, este „învățat și antrenat”.
Maratonul Olteniei 2025 a vizat reglarea acestui „scor al optimismului” printr-o campanie care să arate cât de simplu îl poți antrena practicând alergare și ciclism.
Strategia campaniei de comunicare
Două cercetări comparative au fundamentat campania: una în comunitatea Maratonului Olteniei (98 respondenți, 25 iun–1 iul 2025) și una pe publicul general prin iVox (1.034 respondenți, 16–21 aug 2025). Concluzia comună: practicarea sportului corelează cu niveluri mai ridicate de optimism. Pe acest fundament, am construit un plan adresat atât celor demotivați, cât și celor care doresc să-și mențină energia, pe trei piloni:
- Sport și oamenii care îl practică — celebrarea perseverenței și a puterii de a merge înainte;
- Tehnologie și inovație — integrarea AI în experiența de maraton;
- Natură și sport responsabil — respect pentru mediu și bucuria sportului în aer liber.
Pilonii au fost activați într-un mix de canale: digital și social media, radio, OOH și activări la eveniment.
Conceptul campaniei de comunicare: care a fost abordarea creativă?
Conceptul-umbrelă a fost „Maratonul Optimismului”, tradus în maratonul celor care privesc mereu înainte. Prin acesta, am vrut să celebrăm puterea, perseverența și încăpățânarea celor care nu se opresc: la maraton sau în viața de zi cu zi. Am vrut să oferim evenimentului o componentă aspirațională cu care publicul să se identifice și să vrea să devină parte din poveste.
Astfel, fiecare activitate din campanie a fost gândită astfel încât să arate o altă latură a optimismului și să amplifice conceptul umbrelă în funcție de specificul tacticii și al canalului.
Tacticile campaniei de comunicare: cum am orchestrat implementarea?
Lansare în comunitatea internă
Am lansat mai întâi campania în comunitatea internă, cu seria video “Puterea de a merge mai departe”: testimoniale ale angajaților, care au conectat antrenamentul pentru maraton cu energia și optimismul din munca de zi cu zi, distribuite în social media.
Primul partener de maraton creat cu inteligența artificială
L-am lansat apoi pe Oltin, primul partener virtual de maraton din Romania: un agent AI „ciocanitoare digitală” ce unește natura generoasă din Râmnicu Vâlcea cu tehnologia din lumea energiei. Antrenat pe informații despre maraton și calibrat într-o tonalitate autentică, Oltin răspunde personalizat în timp real, anticipează întrebări și transformă interacțiunile în experiențe prietenoase și motivante. Dincolo de online, Oltin a participat la primul interviu radio live pentru un agent AI in Romania, la Europa FM, devenind vocea campaniei și un catalizator de optimism.
.jpg)
Activități prin care am generat awareness pentru Maraton
Am continuat cu Tura Transparentă, 4 episoade filmate pe traseu despre cum se manifestă optimismul la start, în urcare, în punctul cel mai dificil și la finish; cu „Dicționarul optimismului” (termeni maratoniști explicați accesibil) și o serie de peste 20 de key visuals cu mesaje motivaționale. În parteneriat cu HAMZA, am realizat tricouri cu mesaje colectate din comunitate, trimise apoi către influenceri și partenerii tradiționali ai Maratonului Olteniei.
Instalație participativă la eveniment
La finalul maratonului, linia de sosire a devenit Linia Optimismului: o instalație participativă unde peste 500 de participanți și-au desenat, cu vopsea, propria linie a optimismului.
Rezultatele campaniei Maratonul Optimismului
699 de participanți au alergat sau au pedalat, sprijiniți de 150 de voluntari. În media tradițională, campania a generat peste 1 milion de impresii: în reportajele TV, interviul radio și aparițiile online ale campaniei. În social media, campania a generat peste 7 milioane de impresii, iar 1,5 milioane de utilizatori au intrat în contact cu mesajele noastre.
Iar când ultimii sportivi au trecut linia (și au fost intervievați despre puterea de a merge până la final), linia de sosire a devenit adevărata Linie a Optimismului, iar panoul care reprezenta linia fiecărui alergător a fost desenat, fotografiat și apreciat de peste 1000 de participanti și spectatori la Maratonul Olteniei 2025. Un semn real că, pentru această comunitate, optimismul nu se oprește la final - acolo începe.
Întrebări despre Maratonul Olteniei:
1. Ce este Maratonul Olteniei?
Maratonul Olteniei este un eveniment sportiv organizat anual de Distribuție Oltenia, care combină alergarea și ciclismul cu implicarea socială și sustenabilitatea.
2. Cine poate participa la Maratonul Olteniei?
La Maratonul Olteniei pot participa sportivi amatori și profesioniști, alergători și cicliști, dar și persoane care doresc să se implice ca voluntari sau susținători ai cauzei.
3. Cum promovează Distribuție Oltenia sustenabilitatea prin Maratonul Olteniei?
Evenimentul încurajează sportul în natură, reciclarea materialelor folosite, folosirea resurselor locale și respectul față de mediu în toate activitățile sale.
4. Cum pot afla mai multe despre campanie și edițiile viitoare?
Detalii despre campanie, înscrieri și inițiativele Distribuție Oltenia pot fi găsite pe site-ul oficial al Maratonului Olteniei și pe canalele social media ale organizatorilor.
