CEZ (Evryo): Maratonul Olteniei 2023 - Întoarce timp pentru natură

CEZ (Evryo): Maratonul Olteniei 2023 - Întoarce timp pentru natură

Descriere/preview: O campanie de comunicare integrată pentru sectorul energiei, cu o componentă de sustenabilitate.

Categorii: Energie

Expertize: Communication strategy, Content development, Digital marketing, Sustainability

Contextul de comunicare

Știai că resursele planetei pe un an de zile sunt finite? În 2023, 2 august a fost ziua în care planeta și-a epuizat resursele pentru anul respectiv. Încă cinci luni, am împrumutat resurse din anul următor...și am rămas datori. Schimbările climatice, pierderea biodiversității, deteriorarea habitatelor, toate sunt rezultate ireversibile ale acțiunilor omului.

Timpul nu putea fi dat înapoi pentru a corecta greșelile, însă am avut șansa să tragem un semnal de alarmă.

Maratonul Olteniei promovează două dintre cele mai ecologice sporturi, cu impact minim asupra mediului – alergarea și ciclismul – iar filosofia celei de-a 11-a ediții a evenimentului a fost „1 cu natura, 1 cu sportul”. Pentru noi, a fost atât o declarație, cât și o misiune. O campanie prin care CEZ România a reafirmat faptul că performanța sportivă devine și mai valoroasă atunci când este dublată de grija față de mediu.

„Sportivi pentru Natură” este o platformă care oferă uneltele necesare pentru a „salva” și „da timpul înapoi” pentru Pământ, prin prezentarea unor comportamente responsabile față de mediu în diverse contexte strâns legate de practicarea sportului: mijloace de transport utilizate pentru antrenamente, nutriție, alegerea echipamentului sportiv, acțiuni pentru creșterea gradului de conștientizare în comunități.

Ideea și amplificarea: tactici de PR

Cursa pentru Pământ: alergare simbolică pentru protejarea mediului

Pentru a oferi un exemplu altor iubitori ai sportului, Larisa Iordache, cunoscuta gimnastă olimpică, Radu Restivan, sportiv și fondator al 321sport #RunningCulture, împreună cu Ondrej Safar, CEO al CEZ România, au participat la o cursă unică: au alergat un kilometru cu spatele, ca simbol al faptului că timpul nu poate fi dat înapoi și că acțiunile fiecăruia dintre noi contează.

Cursa pentru Pământ a avut scopul de a inspira publicul să adopte comportamente responsabile în timpul și după antrenamentele sportive, pentru a prelungi viața planetei. Acest gest a fost repetat și în cadrul Maratonului Olteniei, unde CEO-ul companiei, Ondrej Safar, împreună cu Dana Govoreanu, campioană națională la atletism, au alergat cu spatele ultimii 500 de metri din cursa de trail run, amplificând mesajul pentru participanții la eveniment.

Maraton 2042: expoziție AI despre efectele schimbărilor climatice

(imagini din pagina existenta cu executiile AI)

De asemenea, într-o perioadă în care inteligența artificială este tot mai prezentă în viața reală, Maratonul Olteniei a fost reimaginat de AI în contextul anului 2042. Imaginile astfel obținute au descris un viitor în care sportivii aleargă printre munți de gunoaie, prin zone secate sau inundate, în peisaje devastate de efectele schimbărilor climatice.

Expoziția Maraton 2042, creată de inteligența artificială, a fost amplasată în puncte OOH (out-of-home) caracterizate de trafic intens și aglomerare urbană, dar și într-o zonă expozițională dedicată, pe durata celor două zile ale evenimentului.

Expoziția a fost promovată pe posturi de televiziune și radio, în mediul online, pe rețelele sociale ale susținătorilor campaniei, dar și în presa națională și internațională.

Întrebări frecvente:

1/ Ce este Maratonul Olteniei și ce sporturi promovează?
Maratonul Olteniei este un eveniment sportiv anual care promovează două dintre cele mai ecologice sporturi, cu impact minim asupra mediului: alergarea și ciclismul. Evenimentul are și o componentă puternică de responsabilitate socială și protecția mediului.

2/ Ce este platforma „Sportivi pentru Natură”?
„Sportivi pentru Natură” este o inițiativă lansată de CEZ România (actualul Grup Evryo) în cadrul Maratonului Olteniei, care oferă resurse și exemple de comportamente responsabile față de mediu: alegerea transportului sustenabil spre antrenamente, nutriție responsabilă, echipamente sportive ecologice și implicare în comunități.

3/ Ce este „Maraton 2042” și cum a fost realizat?
„Maraton 2042” este o expoziție creată cu ajutorul inteligenței artificiale, cu imagini care ilustrează un viitor afectat de schimbările climatice: zone aride, inundații, munți de gunoaie și degradarea mediului, toate în contextul unui maraton. Expoziția a fost prezentată în locații cu trafic intens și în spații dedicate în timpul evenimentului, fiind promovată pe TV, radio, online și în presa națională și internațională.

‍