CEZ (Evryo): The green power of Neversea - Campanie de comunicare integrată

CEZ (Evryo): The green power of Neversea - Campanie de comunicare integrată

Context: parteneriat strategic pentru promovarea energiei verzi

Grupul CEZ în România (acum Grupul Evryo), unul dintre principalii jucători din domeniul energiei, a fost, în 2019, pentru al doilea an consecutiv, partener al festivalului Neversea – al doilea cel mai mare festival de muzică din țară.

Colaborarea dintre cei doi parteneri a marcat o nouă eră în comunicarea dintre energie și muzică: una mai responsabilă față de mediu și cu o atitudine „verde”.

Aceasta a venit în contextul în care CEZ România deține cel mai mare parc eolian on-shore din Europa, situat în județul Constanța, la mai puțin de 50 km de plaja unde are loc festivalul Neversea.

Lansarea campaniei: o premieră mondială

În parteneriat cu Grupul CEZ în România, Neversea își propunea să devină, în 2020, primul festival de muzică din lume alimentat cu energie verde, furnizată de parcul eolian al Grupului CEZ.

Cu o lună înainte de festivalul Neversea, pentru a atrage rapid atenția unei generații aflate permanent în căutarea noului, campania a debutat cu o experiență în premieră mondială: primul DJ care a mixat de pe o turbină eoliană (la 100 de metri altitudine) din cel mai mare parc eolian onshore din Europa – Parcul Eolian CEZ. Pentru prima dată în lume, sunetul muzicii electronice a fost redat de la înălțimea unei turbine eoliene, într-un set de peste 5 ore, într-un loc unic. Acest moment a anunțat oficial parteneriatul verde dintre CEZ și Neversea.

Lansarea campaniei a confirmat, de asemenea, că zona CEZ urma să fie prima zonă 100% verde din cadrul ediției 2019.

Campanie integrată la festival

Am lansat campania pentru #GreenGeneration - generația deschisă la minte, mereu atentă la aspectele importante din societatea în care trăiește și conectată permanent la ultimele informații și tendințe.

Amenajarea zonei de festival

Zona CEZ din cadrul festivalului a fost amenajată de cunoscuta arhitectă Alina Vîlcu (din emisiunea PROTV „Visuri la cheie”), alături de un consultant în domeniul sustenabilității, Dhaniel Nora. Împreună, au transformat zona CEZ într-un spațiu verde și prietenos cu mediul, dedicat #GreenGeneration. „Oaza” CEZ a fost un loc primitor, unde vizitatorii se puteau relaxa și își puteau încărca telefonul cu energie verde.

Spațiul a fost alimentat integral cu energie regenerabilă și au fost implementate măsuri pentru prevenirea și reducerea impactului negativ asupra mediului: colectarea selectivă a deșeurilor și reciclarea lor, înlocuirea tacâmurilor și vaselor din plastic de unică folosință cu pahare și farfurii din carton reciclabil, eliminarea paielor din plastic, utilizarea elementelor decorative reutilizabile etc.

Instalație artistică

Din deșeurile colectate selectiv, CEZ a construit zilnic, după fiecare zi de festival, o instalație artistică sub forma unui scafandru – „Recycle Art Photo Spot” – care a avut mare succes în rândul participanților.

Activare interactivă la festival

Unul dintre cele mai impresionante momente ale festivalului a fost activarea de pe scena principală. Împreună cu echipa Neversea și voluntarii CEZ, au fost distribuite 15.000 de moriști de hârtie participanților din fața scenei, pentru a crea cea mai mare „fermă eoliană umană”. Publicul a fost îndemnat să ridice moriștile de hârtie printr-un videoclip proiectat pe ecranul scenei. Morile de vânt din hârtie, simbolurile vântului, au fost vizibile peste tot în festival, chiar și după activarea de pe scena principală.

Inițiative pentru promovarea mobilității electrice

Pe durata festivalului, CEZ a desfășurat încă două inițiative verzi, bazate pe e-mobilitate. Prima, adresată publicului larg, a constat într-o colaborare cu Selly, cel mai urmărit vlogger din România, pentru a atrage tinerii din #GreenGeneration. Cu ajutorul lui Selly, am promovat mașina electrică CEZ, oferind curse gratuite spre casă celor care au răspuns la câteva întrebări despre atitudinea lor față de energia verde.

A doua inițiativă de e-mobilitate a fost una pe mare: ieșiri cu barca în largul Mării Negre, organizate de CEZ pentru parteneri și influenceri (printre care Selly și Andrei Nourescu), sub îndrumarea jurnalistului pasionat de navigație Lucian Mîndruță.

Premii câștigate:

• Romanian PR Award,
  • Silver Award for Excellence 2019 (Environmental communication);
• EMEA In2 SABRE Awards 2020,
  • Certificate of Excellence,
  • Best Content Creation for Media Sites (Earned).

Întrebări frecvente:

1/ Ce înseamnă un festival alimentat cu energie verde?
Un festival alimentat cu energie verde folosește exclusiv surse regenerabile, precum energia eoliană sau solară, pentru a furniza electricitate scenelor, zonelor de relaxare și infrastructurii tehnice, reducând astfel amprenta de carbon.

2/ Cum contribuie energia eoliană la protejarea mediului?
Energia eoliană este o sursă regenerabilă care produce electricitate fără emisii de CO₂, ajutând la combaterea schimbărilor climatice și la reducerea poluării aerului.

3/ Cum poate fi redusă utilizarea plasticului de unică folosință la evenimente?
Înlocuind tacâmurile, paharele și farfuriile din plastic cu variante reciclabile sau reutilizabile și eliminând articolele precum paiele din plastic, organizatorii pot reduce considerabil poluarea.

4/ Ce rol au inițiativele eco în educarea publicului tânăr?
Activitățile și experiențele interactive legate de sustenabilitate îi implică pe tineri, le schimbă comportamentele de consum și îi încurajează să adopte obiceiuri prietenoase cu mediul pe termen lung.

‍