Heidelberg Materials: Materiale pentru viitor - Campanie de rebranding

Heidelberg Materials: Materiale pentru viitor - Campanie de rebranding

De ce a fost nevoie de un process de rebranding?

În 2022, Heidelberg Cement se afla într-un moment de transformare, în care sustenabilitatea și digitalizarea defineau direcția de viitor. Activitatea companiei deja depășea granițele cimentului, datorită diversificării portofoliului de produse și servicii și prin angajamentul de a contribui la schimbarea industriei.

A apărut, astfel, nevoia de rebranding. Pentru a reflecta această evoluție și a-și consolida poziția de lider, compania a făcut un pas înainte: adoptarea unei noi identități și a unui nou nume care să exprime pe deplin ceea ce este și ceea ce își propune să devină.

Procesul de rebranding a fost parte din strategia globală a grupului Heidelberg Materials, care își propune ca, până în anul 2030, să își reducă emisiile de carbon cu 10 milioane de tone și să accelereze evoluția în industria materialelor de construcții prin digitalizare și dezvoltarea de materiale pentru construcții sustenabile și inovative.  

Campania de comunicare pentru rebranding

Materialele de construcții sunt martorii tăcuți ai vieților noastre, așa că ne-am propus să schimbăm perspectiva într-un mod inedit și să descoperim și partea lor de poveste. În felul acesta, am arătat încă o dată că natura este cea mai puternică sursă de inspirație și că, atunci când lucrăm în armonie cu ea, viitorul este plin de speranță.

Campania pe care am dezvoltat-o pentru a evidenția noua identitate Heidelberg a surprins o poveste inspirată de cel mai întâlnit material din componența cimentului, piatra de calcar.

O mică piatră de calcar călătorește, conectează oamenii cu natura și devine inspirație într-o construcție a viitorului. Un viitor sustenabil se construiește piatră cu piatră și experiență cu experiență, iar în 2022 Heidelberg Materials a împlinit și 150 de ani de construcție pentru oameni și viitor.  

Campania „Materiale pentru viitor” a inclus un spot TV, execuții pentru online și social media, outdoor și PR.  

‍

Întrebări frecvente:  

1/ Ce este un proces de rebranding?
Rebrandingul este procesul prin care o companie își schimbă identitatea vizuală, numele sau mesajul de brand, pentru a reflecta mai bine direcția actuală de dezvoltare și valorile sale.

2/ Cum se integrează sustenabilitatea în industria materialelor de construcții?
Sustenabilitatea în construcții înseamnă reducerea impactului asupra mediului prin toate etapele – de la producție până la utilizarea finală. Companiile din industrie investesc în produse cu emisii reduse de carbon, în reciclarea materialelor și în tehnologii care scad consumul de energie și resurse naturale.

3/ De ce este piatra de calcar un material esențial în producția de ciment?
Piatra de calcar este materia primă principală pentru obținerea clincherului, componentul de bază al cimentului. Ea oferă proprietățile necesare rezistenței și durabilității materialului final. Dincolo de rolul său tehnic, calcarul este și un simbol al longevității și stabilității.

‍