IULIUS: #OrașeRenăscute - Campanie de sustenabilitate

IULIUS: #OrașeRenăscute - Campanie de sustenabilitate

De la ce a pornit campania de sustenabilitate

România se confruntă cu un ritm lent al dezvoltării urbane, niveluri ridicate de poluare a aerului și acces limitat la servicii de sănătate și educație în zonele urbane. Acesta a fost contextul îngrijorător care a determinat compania IULIUS, lider în proiecte mixte și de regenerare urbană în România, să implementeze o inițiativă menită să crească gradul de conștientizare asupra importanței proiectelor de regenerare urbană și să aducă acest subiect pe agenda publică.

Cum am susținut regenerarea urbană: strategia de comunicare integrată

Cu ajutorul unei echipe de experți de top, cu diverse specializări în domeniul regenerării urbane, am dezvoltat o strategie de comunicare integrată pentru campania care a spus o poveste completă, la 360 de grade, numită #OrașeRenăscute. Tema a fost regenerarea urbană ca factor favorizant pentru mobilitate, aer mai curat, spații culturale și de divertisment pentru oameni.

De ce au orașele nevoie pentru a fi revitalizate, care sunt aspectele de care trebuie să se țină cont în strategiile de dezvoltare urbană, cum se transformă viața comunității, care sunt tendințele internaționale, cum poate fi creat un viitor mai sustenabil sunt întrebări la care campania #OrașeRenăscute și-a propus să răspundă prin vocile, expertiza și experiența specialiștilor.

Cum am dus campania de sustenabilitate mai departe

Prin primul documentar despre sustenabilitatea urbană și impactul pozitiv al regenerării urbane, am spus o poveste despre modul în care conceptul de regenerare urbană poate fi folosit pentru a încuraja incluziunea, sentimentul de apartenență și sustenabilitatea în orașele contemporane.

Pentru a crește și mai mult impactul acestor povești, a fost planificat un parteneriat cu Republica.ro – una dintre cele mai cunoscute publicații online generaliste.

A fost o campanie integrată, care a debutat cu video-ul manifest filmat cu experții, și s-a desfășurat pe parcursul a aproximativ 6 luni, cu interviuri explicative ale specialiștilor în mass media și vizibilitate pe canalele social media Facebook IULIUS și LinkedIn IULIUS.

Premiul pentru cea mai bună campanie care sprijină orașele

Demersul, care a antrenat experți din domeniul urbanismului, arhitecturii, sociologiei și economiei pentru a explica acest concept complex, a câștigat premiul  pentru cea mai bună campanie care sprijină orașele pentru a fi inclusive, sigure, reziliente și sustenabile (Best Campaign Supporting the Cities to be Inclusive, Safe, Resilient and Sustainable).

Premiul a fost acordat în cadrul competiției Eventiada 2021, partener regional al Golden World Award (GWA), organizată de International Public Relations Association (IPRA).

Întrebări frecvente:

1/ Ce înseamnă regenerare urbană și de ce este importantă?
Regenerarea urbană este procesul prin care zonele urbane degradate sau subutilizate sunt transformate în spații funcționale, atractive și durabile. Aceasta contribuie la îmbunătățirea infrastructurii, creșterea calității aerului, dezvoltarea mobilității urbane și stimularea vieții culturale în orașe.

2/ Cum poate o campanie de sustenabilitate să influențeze dezvoltarea orașelor?
O campanie de sustenabilitate precum #RebornCities aduce pe agenda publică subiecte cheie legate de dezvoltarea urbană durabilă și implică comunitatea în înțelegerea beneficiilor regenerării urbane. Prin documentare, parteneriate media și povești inspiraționale, astfel de campanii pot genera sprijin public și politic pentru proiecte de modernizare urbană.

3/ Care sunt beneficiile proiectelor de regenerare urbană pentru comunitate?
Proiectele de regenerare urbană aduc beneficii multiple: reduc poluarea și îmbunătățesc calitatea aerului, creează spații verzi și zone de relaxare, stimulează mobilitatea urbană sustenabilă, susțin dezvoltarea economică locală și consolidează identitatea culturală a orașelor.

‍

‍