CEZ (Evryo): Cule în Lumină - Campanie de CSR

Contextul: ce sunt culele românești?

Cula (tr. kule = turn) este o locuință-turn fortificată, parte a unui program arhitectural de apărare răspândit în sud-estul Europei, în Balcani, în perioada cuprinsă între secolele al XVII-lea și al XIX-lea. Cule se găsesc încă în Bulgaria, Albania, Grecia, Serbia, Bosnia și Herțegovina, Macedonia de Nord, Muntenegru, Regiunea Kosovo și, la nord de Dunăre, în sudul României, cu precădere în Oltenia.

Culele românești (din turcescul „kula” – „turn”) au fost construite de boieri pentru a-și apăra familiile de incursiunile turcești. Astăzi, ele sunt adesea numite „comorile arhitecturale de mult pierdute ale Olteniei”.

Ideea: o campanie de CSR care generează conștientizare pentru culele românești

Împreună cu Grupul CEZ, care a devenit în 2024 Grupul Evryo, unul dintre principalii furnizori de energie și gaze din România, am lansat un program care să le readucă în atenția publicului.

Un alt obiectiv a fost să crească nivelul de conștientizare asupra rolului istoric pe care culele îl au în dezvoltarea culturală și socială a comunităților și să creeze soluții pentru posibile restaurări. Cum? Prin activități de PR care au adus culele în lumină.

Activități de PR principale

Proiectul a prezentat în format digital, sub forma unui website interactiv, toate informațiile disponibile despre ultimele cule din România. Culele au fost evaluate în cadrul unei competiții jurizate de experți și istorici, iar în final au fost selectate 10 dintre ele, cu valoare arhitecturală și istorică, care au avut cel mai mare potențial turistic.

Pentru acestea, studenți arhitecți de la Universitatea de Arhitectură și Urbanism „Ion Mincu” din București au realizat propuneri creative de evidențiere a valorii arhitecturale.

Publicul a avut posibilitatea să contribuie la îmbogățirea informațiilor despre ele și să voteze la rândul lui culele ce aveau să fie incluse în propunerile de proiecte de conservare.

În plus, au fost organizate tururi ghidate pentru prezentarea acestora celor interesați, cu scopul de a crește potențialul turistic al întregii zone și chiar de a le include într-un circuit turistic regional.

În vara anului 2021, am lansat CuleRoad, primul circuit turistic dedicat culelor oltenești, în parteneriat cu autoritățile locale. S-au montat 19 indicatoare turistice direcționale și informative către două dintre cele mai votate cule.

‍

Tactici de PR

Proiectul s-a desfășurat pe parcursul a 2 ani, timp în care:

• am implicat comunitatea internă CEZ
• am comunicat cu 35 de autorități locale din Oltenia
• am colaborat cu influenceri renumiți pentru a transmite mesajul nostru
• am organizat expoziții
• am provocat studenții la arhitectură să realizeze machete 3D ale unor proiecte de restaurare a culelor, pe care ulterior le-am donat unui muzeu
• am reunit toate informațiile adunate într-un E-book dedicat proiectului.

Premii câștigate

Campania a fost premiată cu Gold la Sabre Awards, categoria Institutional Image și a luat locul al treilea la Webstock în categoria Best Experiential Campaigns.

Întrebări frecvente:

1/ Ce sunt culele românești și unde se găsesc?
Culele românești sunt locuințe-turn fortificate, construite în special în secolele XVII–XIX, pentru apărare împotriva incursiunilor otomane. Ele se regăsesc în sudul României, în special în Oltenia, dar și în alte țări din sud-estul Europei, precum Bulgaria, Albania, Grecia sau Serbia. În România, culele sunt considerate „comori arhitecturale de mult pierdute” ale Olteniei.

2/ Care a fost scopul campaniei „Cule în Lumină”?
Scopul campaniei a fost readucerea în atenția publicului a culelor din Oltenia, creșterea nivelului de conștientizare privind valoarea lor istorică și culturală, și generarea de soluții pentru conservarea și restaurarea acestora. Campania a fost derulată în parteneriat cu Grupul CEZ (actual Grupul Evryo) și autoritățile locale din Oltenia.

3/ Ce este circuitul turistic CuleRoad?
CuleRoad este primul circuit turistic dedicat culelor oltenești, lansat în vara anului 2021. Acesta a fost creat în parteneriat cu autoritățile locale și include instalarea a 19 indicatoare turistice și informative către cule selectate pentru valoarea lor arhitecturală și istorică. Proiectul promovează turismul cultural în regiunea Oltenia.

‍