Money Bistro

Raiffeisen Bank: Money Bistro - Campanie de educație financiară

Context: românii și educația financiară

Românii iubesc mâncarea, investesc timp și bani în experiențe culinare și transformă mesele în momente de socializare. Însă, atunci când vine vorba de educație financiară și alfabetizare financiară, apetitul lor dispare. Subiecte precum economisirea, planificarea bugetară sau investițiile sunt percepute drept complicate și neatractive, ceea ce duce la lipsa de interes și la decizii financiare neinspirate.

Ideea: dăm gust educației financiare

Împreună cu Raiffeisen Bank, ne-am propus să transformăm educația financiară într-un subiect „gustos”. Astfel, în 2018, am lansat Money Bistro, primul program online de educație financiară care a asociat concepte economice „plictisitoare” cu gastronomia, în cadrul primei serii video despre educație financiară.

Pentru cel de-al doilea sezon al Money Bistro, abordarea noastră creativă a fost să aducem conceptele și lecțiile de educație financiară în cel mai intim spațiu în care ne simțim liberi să vorbim despre ele: masa din bucătăria familiei. Noua serie online a fost dezvoltată ca primul experiment financiar pentru o familie cu venituri medii.

Implementarea: formate digitale pentru educație financiară

Din cauza pandemiei, românii au devenit mai dornici să își îmbunătățească viața financiară folosind formate digitale noi: podcasturi și clipuri scurte, amuzante, într-o campanie de content marketing complexă. Pentru a ajunge la noi audiențe, am creat conținut nativ pentru platformele de streaming audio și pentru TikTok. Pe baza insight-urilor pe care le aveam, pentru primul sezon al podcastului Money Chat am selectat până la zece profiluri diferite, în funcție de interesele și parcursul de viață al românilor.

Programul Money Bistro înseamnă, de asemenea:

• primul Indice de Sănătate Financiară, cu o ediție specială dedicată generației Z;
• campanie anuală cu influenceri care i-a provocat pe români să urmeze o provocare de 30 de zile #moneydetox;
• un curs permanent în cadrul Raiffeisen Banking University pentru publicul intern;
• un curs online dedicat, bazat pe conținut video, pentru clienții corporate.

Premii câștigate:

• Digital Communication Awards 2019,
  • Câștigător în categoria Finance;
• Romanian PR Award în categoria Comunicare în sectorul financiar,
  • Golden Award for Excellence 2019-2021;
• In2Sabre Awards - “Best video use of networks”, Webstock-2020,
  • Câștigător în categoria Best Online Video Shows;
• Eventiada IPRA GWA – 2021,
  • Best Society Engagement campaign;
• Webstock-2021,
  • Locul al III-lea la categoria Best Brand Podcast;
• Digital Communication Awards 2021,
  • Silver în categoria Content Marketing.

Întrebări frecvente:

1/ Ce este educația financiară și de ce este importantă?
Educația financiară este procesul prin care o persoană își dezvoltă cunoștințele și abilitățile pentru a-și gestiona eficient banii. Include înțelegerea bugetului personal, economisirii, investițiilor și planificării pe termen lung. O educație financiară solidă ajută la luarea unor decizii informate și la evitarea datoriilor inutile.

2/ Ce înseamnă alfabetizare financiară?
Alfabetizarea financiară reprezintă capacitatea de a înțelege conceptele financiare de bază și de a le aplica în viața de zi cu zi. Aceasta presupune cunoașterea termenilor economici, a modului de funcționare a produselor bancare și a strategiilor de economisire și investiție.

3/ Ce este Indicele de Sănătate Financiară?
Indicele de Sănătate Financiară este un instrument de evaluare a situației financiare personale. Măsoară capacitatea unei persoane de a-și acoperi cheltuielile curente, de a economisi constant și de a investi pentru viitor. Un scor ridicat indică o bună gestionare a banilor și o stabilitate financiară.