ROCK FM & Donorium: România are sânge de Rocker - Campanie de comunicare

ROCK FM & Donorium: România are sânge de Rocker - Campanie de comunicare

Nevoia unei campanii de comunicare pentru donarea de sânge

România ocupă ultimul loc în Europa la numărul de donatori de sânge: doar 1,7% dintre români donează sânge, de aproape 10 ori mai puțin decât danezii. Prima jumătate a anului 2019 a fost marcată de o lipsă acută de sânge: în primul trimestru al acestui an, la Centrul de Transfuzie Sanguină București – cel mai mare centru de transfuzie din țară – s-au înregistrat cu 1.100 de donatori mai puțin decât în aceeași perioadă din 2018, în timp ce nevoia curentă de sânge rămâne dublă.

În acest context, matinalul ROCK FM – Morning Glory cu Răzvan Exarhu – a inițiat o campanie de încurajare a oamenilor să doneze sânge în mod constant și voluntar, în parteneriat cu Centrul de Transfuzie Sanguină București și Donorium, o aplicație care facilitează donarea de sânge.

Ideea: strategia campaniei de comunicare

Am pornit campania de la ideea că oamenii donează sânge atunci când sunt impulsionați de un resort interior. În cazul nostru, acest resort a fost muzica.

Strategia campaniei s-a bazat pe identificarea și menținerea unui simbol suficient de puternic pentru a crea o experiență care să emoționeze cu adevărat oamenii. Muzica unește oameni din toate colțurile lumii, iar rockerii, în special, au un tip de mândrie aparte, mai pronunțată decât iubitorii altor genuri muzicale.

Astfel, ideea principală a campaniei a fost să stimuleze mândria comunității rock din România, transformând cele mai populare cântece românești, pe care toată lumea le știe și le iubește, în versiuni rock. Șase trupe rock cunoscute din România au acceptat provocarea de a lansa, la Morning Glory cu Răzvan Exarhu, câte un cover rock inspirat de cele mai populare cântece românești, pentru a mobiliza oamenii – ascultători de rock sau nu – spre donarea de sânge.

Activitățile campaniei de comunicare „România are sange de rocker”

Lansarea campaniei

Lansarea campaniei „România are sânge de rocker” a fost marcată de o conferință de presă organizată la Centrul de Transfuzie Sanguină București.

Implicarea comunității rock

În dimineața conferinței, într-o altă parte a orașului, la stația Băneasa, zeci de rockeri s-au întâlnit pe motociclete – un alt simbol al comunității rock – și au pornit într-un marș către Centrul de Transfuzie Sanguină București.

Contribuția influencerilor

De asemenea, am transformat producția cover-urilor rock în mini-concerte, la care au fost invitați influenceri și lideri de opinie. Zeci de vedete s-au alăturat campaniei, ascultând pentru prima dată cover-urile rock. Personalități precum Paula Herlo, Alex Dima, Cosmin Tudoran, Dana Rogoz, Anghel Damian, Marian Râlea, Răzvan și Irina Fodor s-au alăturat inițiativei.

Sprijinul marilor companii

Lideri și directori din companii mari din România au susținut campania pentru donarea de sânge, demonstrând că sunt #CEOCuSângeDeRocker. Printre aceștia: Steven van Groningen – Raiffeisen Bank, Ondřej Šafář – CEZ România, Ionuţ Ardeleanu – Auchan Retail România, Frank Wagner – Lidl, Cosmin Vladimirescu – Mastercard și Horia Adrian – Holcim România. Proiectul #CEOCuSangeDeRocker a fost amplificat printr-un parteneriat editorial cu revista BIZ.

Impactul campaniei de comunicare „România are sânge de rocker”

„România are sânge de rocker” a fost o campanie care a reușit să transforme muzica rock într-un simbol al solidarității, depășind cu mult granițele comunității care ascultă acest gen muzical. Este pentru prima dată când comunitatea rock din România a îmbrățișat atât de larg o cauză socială, oferind un exemplu puternic de implicare prin donarea de sânge.

De asemenea, este pentru prima dată în România când atât de mulți CEO, chiar din companii concurente, au acționat împreună – nu doar sprijinind campania și donând sânge, ci și transmițând mesajul către mii de angajați din companiile lor.

Premii câștigate:

• Gold Sabre,
  • Best Influencer Marketing Campaign;
• Romanian PR Awards,
  • Gold Best Budget -, Creativity +.

Întrebări frecvente:

1/ Ce este campania „România are sânge de Rocker”?
Este o campanie de comunicare socială lansată de ROCK FM, în parteneriat cu Centrul de Transfuzie Sanguină București și aplicația Donorium și semnată de Rogalski Damaschin, menită să crească numărul donatorilor de sânge din România printr-o asociere neconvențională cu muzica rock.

2/ Ce este aplicația Donorium și cum ajută la donarea de sânge?
Donorium este o aplicație mobilă ce conectează donatorii cu centrele de transfuzie, permițând programarea rapidă a donării și urmărirea istoricului personal de donare.

3/ Ce rezultate a obținut campania „România are sânge de Rocker”?
În prima săptămână a campaniei, Centrul de Transfuzie Sanguină București a colectat cu 32% mai multe pungi de sânge, iar aproape 4.000 de români au descărcat aplicația Donorium pentru a deveni donatori.

‍