Asociația MAGIC: Împreună pentru Magic HOME - Campanie pentru strângere de fonduri

Asociația MAGIC: Împreună pentru Magic HOME - Campanie pentru strângere de fonduri

Contextul: părinții, victime colaterale în lupta copiilor împotriva cancerului

În fiecare an, în România sunt diagnosticate 500 de noi cazuri de cancer infantil. Alte 5.000 de copii urmează deja tratament. Așa arătau datele în anul 2018, când a fost implementată campania. Din păcate, cancerele pediatrice pot fi tratate doar în câteva clinici specializate, răspândite în țară, adesea departe de casele copiilor. Părinții care nu renunță în fața bolii au o singură opțiune reală de a fi aproape de copiii lor în timpul tratamentului: un scaun de spital.

Cercetare pe teren

Dincolo de statisticile oficiale și de experiențele și poveștile oamenilor care locuiau la Magic HOME – primele instrumente de cercetare folosite în campanie – vizitele în centrele de oncologie, realitatea crudă a spitalelor, discuțiile cu medicii și asistentele au dezvăluit rapid o victimă colaterală a luptei împotriva cancerului: părinții.

Strategia campaniei pentru strângere de fonduri

Strategia campaniei s-a bazat pe identificarea și valorificarea unui simbol suficient de puternic pentru a crea o experiență care să crească gradul de conștientizare și să facă oamenii să simtă agonia părinților, determinându-i, în final, să înțeleagă cât de important este să le ofere acestora adăpost atunci când sunt departe de copiii lor.

În urma cercetării, scaunul părinților a fost amplasat strategic într-un loc extrem de vizibil din centrul Bucureștiului – galeria de artă Galateca. Obiectivul final: strângere de fonduri prin 100.000 de SMS-uri.

Lansarea campaniei

Campania „Împreună pentru Magic HOME” a debutat cu o conferință de presă la Galeria Galateca, unde scaunul solidarității a rămas aproape o lună, reunind reprezentanții Magic HOME (Melania Medeleanu și Vlad Voiculescu), personal medical – un medic oncolog pediatru și un psiholog – precum și mai multe familii cu copii bolnavi de cancer care au locuit la Magic HOME. Trei dintre cei mai cunoscuți ambasadori ai campaniei au vorbit la conferință: Oana Pellea, Antonia și Marius Manole.

Probabil cel mai emoționant (și șocant) moment al evenimentului a fost premiera filmului campaniei, care prezintă personalități cunoscute stând pe scaunul durerii. Campania de strângere de fonduri pentru centrul Magic HOME a reușit să atragă sprijin masiv încă din primele zile.

Rezultatele campaniei pentru strângere de fonduri

Un număr total de 636 de persoane au stat pe scaun până când suma integrală a fost strânsă, iar alte 1.185 erau programate să o facă până în aprilie 2018. Campania a strâns 17% din suma țintă în doar 24 de ore de la lansare.

S-a încheiat 23 de zile mai târziu, cu 115.000 de donatori care au trimis SMS-ul recurent de 2 euro, plus o sumă suplimentară de 309.000 de euro donată de alți sponsori individuali și companii, față de cele 100.000 de SMS-uri planificate.

38 de companii, printre care Uber, IKEA, Kaufland, C&A, Ariston, Akzo Nobel și Holcim, s-au alăturat spontan efortului comun de a construi un cămin pentru părinții copiilor bolnavi de cancer și de a le oferi cele mai bune condiții pentru a continua lupta.

Campania a fost implementată împreună cu agenția Jazz Communication.

Întrebări frecvente:

1/ Ce este Magic HOME?
Magic HOME este un centru de cazare gratuită pentru părinții copiilor diagnosticați cu cancer, care trebuie să stea aproape de spitalele unde aceștia urmează tratamente.

2/ Cum poate o campanie de comunicare să influențeze schimbarea socială?
O campanie de comunicare bine gândită, cu un simbol puternic și o strategie emoțională, poate crește gradul de conștientizare, poate mobiliza comunități și poate atrage resurse pentru rezolvarea unei probleme sociale.

3/ Ce reprezintă scaunul solidarității?
Scaunul solidarității este simbolul campaniei „Împreună pentru Magic HOME” și reprezintă locul unde părinții stau ore sau zile întregi în spitale, alături de copiii lor bolnavi, adesea fără altă opțiune de cazare.

‍